近日，胖东来超市因卖场客流量过大，部分商品出现持续哄抢现象，为保障运营安全及顾客人身安全，引导理性消费，自 2024 年 12 月 21 日起，将 DL 洗衣液系列、DL 精酿啤酒系列、DL 压榨一级花生油系列、DL 黑豆酿造酱油（生抽）暂时调整为线上销售。这一举措由许昌日报社公众号“许昌时刻”于 12 月 21 日报道。
目前，胖东来已开通两个线上销售渠道，一是通过微信小程序进入其商城购买，二是在抖音上找到“胖东来专营店”进入店铺。值得一提的是，近期胖东来多次发文整治直播和代购行为。12 月 14 日，该超市实施“史上最严”代购行为管控措施，包括会员需完善实名信息并采用动态码结账，对部分商品限量，个别商品限购周期调整为每周一次等，以门店公示为准，同时后台对代购行为实施账号锁定、控制等。
此前，有博主每天在胖东来超市内直播代买，近 30 天已直播 27 场，带货销售额近 250 万元。胖东来此次部分商品转线上销售的举措，不仅是对当前市场状况的积极应对，也是其在零售模式上的一次重要调整，在保障企业正常运营和顾客权益的同时，也为消费者提供了更加便捷的购物方式，未来其线上销售的发展值得关注。
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