近日，吉尼斯啤酒的销量在英国和美国等地出现显著增长，引发业内关注。这一增长势头不仅打破了英国啤酒市场整体下滑的趋势，更让吉尼斯成为英国销量最高的啤酒品牌，并占据美国进口啤酒榜首。
吉尼斯啤酒销量逆势上扬
根据数据分析公司CGA的数据，今年7月至10月，英国啤酒整体销量下降了0.5%。然而，吉尼斯啤酒的母公司帝亚吉欧（Diageo）同期啤酒销量却增长了23.2%，其中桶装吉尼斯啤酒销量更是增长了20.9%。尼尔森的数据显示，截至10月底，吉尼斯啤酒已成为2024年英国销量最高的啤酒。
伦敦Sheephaven Bay酒吧老板帕特·洛格（Pat Logue）向CNN表示，今年他的吉尼斯啤酒销量是两年前的两倍。他将这归功于TikTok等社交媒体的影响者，他们通过视频评论推广吉尼斯啤酒，并将其推向更广泛的年轻消费者群体。
伦敦其他酒吧也证实了这一趋势。位于斯托克·纽因顿的Auld Shillelagh酒吧自1991年以来一直是“吉尼斯之家”，其老板Aonghus Leydon表示，近年来吉尼斯啤酒的销量明显增长，现在占据酒吧销量的70%。
年轻女性成吉尼斯啤酒消费主力
过去，吉尼斯啤酒往往被认为是中年男性喜爱的饮品。然而，近年来，这一印象发生了改变。洛格指出，现在看到一群年轻人——三男三女——一起点吉尼斯啤酒已经成为常态，这在几年前是不可想象的。
帝亚吉欧首席执行官德布拉·克鲁（Debra Crew）在7月的财报电话会议上表示，2024财年吉尼斯啤酒的全球净销售额增长了15%。其中，英国女性的吉尼斯啤酒消费量在2022财年至2023财年间增长了27%。
晨星（Morningstar）的股票分析师维鲁什卡·谢蒂（Verushka Shetty）指出，帝亚吉欧今年3月推出的由演员杰森·莫玛（Jason Momoa）主演的广告宣传活动也为吉尼斯啤酒的增长做出了贡献。
供货紧张，部分酒吧面临配额限制
由于需求激增，帝亚吉欧已向一些酒吧告知将对吉尼斯啤酒的供应量进行限制，以确保在节日期间能够满足市场需求。虽然并非所有酒吧都受到影响，但许多酒吧老板都担心节日期间的啤酒供应量是否足够，因为节假日通常是一年中生意最繁忙的时期，对每周利润至关重要。
洛格每周需要40到50桶吉尼斯啤酒，上周五他订购了60桶，并一直担心到啤酒送达才放下心来。
美国市场同样火热，无醇吉尼斯啤酒销量翻倍
吉尼斯啤酒的热潮并不仅限于英国。尼尔森的数据显示，在截至10月份的过去12个月中，吉尼斯啤酒是美国进口量最大的啤酒。同时，帝亚吉欧表示，其无醇吉尼斯啤酒（Guinness 0.0）的净销售额在2024财年翻了一番。
曼哈顿Dead Rabbit酒吧的联合创始人兼管理合伙人杰克·麦加里（Jack McGarry）表示，他2024年前10个月的吉尼斯啤酒销量与2023年全年的销量相当。他认为，爱尔兰文化的流行以及年轻一代对吉尼斯啤酒低卡路里、低酒精含量的认识，都促进了吉尼斯啤酒的销量增长。
布鲁克林Iona酒吧老板维克多·博伊德（Victor Boyd）也表示，社交媒体上关于纽约最佳吉尼斯啤酒的评论帮助提升了他的酒吧知名度，吸引了更多顾客。
总而言之，吉尼斯啤酒的销量增长反映了其品牌形象的转变和市场策略的成功，也预示着其在全球市场的持续发展潜力。
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