耐克营收跌8%，线上渠道将恢复全价策略，本季料继续承压
尽管耐克第二财季业绩超出预期，但营收仍然同比下降了 8%。公司总裁兼首席执行官贺雁峰直言，耐克正面临挑战，包括过度关注直营渠道而疏忽了合作伙伴，以及失去对运动的执着。
业绩回顾
第二财季，耐克实现营收 123.54 亿美元，净利润 11.63 亿美元。毛利率同比下降 1 个百分点至 43.6%，销售和管理费用下降 3%。
分渠道来看，NIKE 品牌营收为 119.5 亿美元，同比下降 7%，批发收入下降 3%。匡威品牌业绩不佳，销售额下降 17%。
分地区来看，北美地区销售额增长 1%，大中华区销售额下降 8%。其中，大中华区息税前利润下降 27%，降幅在所有地区中最大。
重建合作伙伴关系和产品创新
贺雁峰表示，重建并赢得主要批发合作伙伴的信任是重要任务。耐克正在增加对体育营销的投资，并投资重建关键国家的商业团队。
在产品方面，耐克正在向以运动为主导的团队转型。公司相信，通过授权更灵活的跨职能团队，可以更好地满足特定运动运动员的需求。
库存管理和全价策略
耐克计划通过利润较低的渠道清理陈旧库存，并根据数字业务需求调整供应。公司还将逐步减少经典鞋类特许经营的占比，以优化产品组合。
未来，耐克将把数字渠道转变为全价模式，减少促销活动在业务中的占比。这将有助于恢复耐克品牌的价值和利润率，但也会导致短期收入下降和毛利率压力。
本季业绩展望
耐克预计第三财季收入将下降两位数，毛利率将下降约 3 至 3.5 个百分点。第四财季的业绩压力将更大。
尽管本季料将继续承压，但耐克管理层表示，公司正在做出最有利于品牌健康和股东价值的业务决策。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://m.xzxci.cn/2024/12/21/39961.shtml
