2024 年 12 月 19 日，微信小店正式宣布开启‘送礼物’功能的灰度测试，这一举措为用户带来了全新社交体验，也在社交电商领域迈出重要一步。
据悉，除珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于 1 万元的商品外，其余商品将默认支持‘送礼物’功能。用户在商品页面点击‘送给朋友’，即可拉起‘确认礼物’页面，选择款式、浏览金额并选定赠送朋友，完成支付后礼物通过微信聊天页面发送给接收方。接收方收到礼物消息后，可填写收货地址并点击‘收下礼物’正式接收，且在收下礼物前还能更换该商品下价格相同的其他款式，增加了礼物的灵活性与个性化。
‘送礼物’功能的推出是微信小店在社交电商领域的重要布局。它将社交与电商紧密结合，借助微信庞大社交关系链，为电商生态注入新活力，有望成为微信红包升级版，推动微信电商发展。微信小店近年来不断探索创新，今年 8 月将视频号小店升级为‘微信小店’，给予多入口流量支持，还上线独立 App 店铺工具‘微信小店助手’以完成交易闭环。此次新功能推出，将进一步巩固其在社交电商领域的地位。
对于商家而言，‘送礼物’功能不仅提供了全新营销方式，也带来更多流量和销售机会，能吸引潜在客户，提升品牌知名度和用户黏性。同时，微信小店为商家提供完善订单管理和快速退款等服务，提升 C 端用户购物体验。尽管目前该功能处于灰度测试状态，但随着春节等节日临近，有望迎来更多用户和商家参与，推动微信电商生态更加繁荣发展。
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