随着冰雪运动热度的持续攀升，滑雪服市场也随之升温。平价品牌们纷纷加入竞争，力图抢占市场份额，其中包括时尚巨头Zara、H&M Move和优衣库。
这些平价品牌凭借低价优势，迎合了大众消费者的需求。Zara的滑雪羽绒服售价仅为1499元，H&M Move的滑雪服定价在1200元以下，而专业户外品牌如博格纳和始祖鸟的滑雪服价格则动辄上万元。
面对平价品牌的冲击，专业户外品牌也采取了应对措施。安踏旗下的迪桑特滑雪服饰品牌今年以来销量大幅增长，始祖鸟所在的亚玛芬户外功能性服饰板块收入也实现两位数增长。
不过，平价品牌想要在滑雪服市场站稳脚跟，仍面临许多挑战。首先，滑雪服作为专业服饰，对功能性、服饰寿命和专业性有更高的要求，而平价品牌往往在这些方面有所欠缺。其次，专业户外品牌在滑雪服饰领域深耕多年，拥有丰富的产品线和成熟的技术，平价品牌想要追赶并不容易。
此外，平价品牌还面临来自新锐品牌和白牌的竞争。蕉下、DESSO和啄木鸟等品牌推出价格更低廉的滑雪服，抢夺平价市场份额。电商平台上，一款标价为108元的滑雪服白牌已售出超4万件，而Zara和H&M Move的滑雪服销量则相对较少。
为了缩小与专业户外品牌的差距，平价品牌也在不断发力。Zara和H&M Move采用RECCO®反光技术和防水透气等功能，提高滑雪服的安全性。但是，想要完全取代始祖鸟等专业品牌的地位，平价品牌还有很长的路要走。
这场“雪地拉锯战”仍在持续，平价品牌能否撼动专业户外品牌的霸主地位，还有待时间验证。
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