网红小家电失势，拖累家电巨头
曾作为厨房小家电“初代网红”的豆浆机，如今已失去新鲜感，导致行业老大九阳陷入困境。
九阳股份业绩下滑
2023年前三季度，九阳股份营收和净利润大幅下跌，第三季度更是出现季度亏损，这是公司自上市以来首次出现此类情况。
小家电行业竞争激烈
整个小家电行业面临需求不足、竞争加剧的局面，即使是行业巨头九阳也不能幸免。同为三巨头的美的和苏泊尔，业绩表现明显优于九阳，而新贵小熊电器和外销大户新宝股份也取得了不错的成绩。
九阳转型乏力
为了摆脱对豆浆机的依赖，九阳近年来积极拓展其他品类，但新品类的市场开拓仍处于早期阶段，自身业务结构限制了公司的发展。
豆浆机大王失去爆款
曾经八成以上的豆浆机市场份额，让九阳成为“豆浆机大王”，但随着豆浆机热销过去，市场需求萎缩，九阳失去爆款产品。
多元化布局不突出
九阳虽然在电饭煲、清洁电器、净水等领域进行了布局，但并未形成有特色的产品线，也没有建立起明显的市场优势。
线上销售费用高企
小家电线上销售占比不断增加，九阳的销售费用也因此大幅提升，而研发费用投入相对较低，导致净利率受到影响。
创新不足
虽然九阳在研发投入方面有所增长，但创新成果并不突出，过于复杂的产品设计也让消费者难以接受。
竞争对手优势明显
美的、苏泊尔等竞争对手在研发投入、产品特色、渠道建设等方面优势明显，让九阳陷入市场不利地位。
消费者观念转变
九阳在消费者心智中依然有豆浆机的印象，但更多消费者在实际购买中会根据使用体验形成品牌偏好，而九阳的特色并不突出。
结语
网红小家电失势，拖累了家电巨头九阳，公司业绩下滑、转型乏力，在激烈的市场竞争中面临严峻挑战。九阳需要重新审视自身定位，加强创新投入，打造出有特色的产品线，才能扭转颓势，重塑辉煌。
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