低调蛰伏的美团优选：不再是美团的拖油瓶
亏损收窄，战略调整初见成效
2020年10月，美团CEO王兴将社区团购视为“一场必须要打赢的战”，随后美团优选应运而生。然而，一路高歌猛进的美团优选却难逃亏损的魔咒，数额之大令人咋舌。今年年初，美团方面开始对美团优选进行战略调整，逐步改善商业模式，降低补贴，更注重用户自然留存。
随着美团最新财报的发布，美团优选的低调蛰伏逐渐浮出水面。财报显示，在过去三个季度的新战略下，美团优选的亏损持续收窄。其中，2024年第三季度，该业务营收同比增长28.9%，经营亏损同比收窄79.9%。尽管亏损额仍高达17亿元，但减亏的趋势明显。
值得注意的是，美团优选已经成为美团新业务板块中唯一的拖后腿存在。其他新业务作为一个整体已在三季度实现盈利。
闪购异军突起，社区团购仍有价值
虽然美团优选表现不佳，但即时零售业务闪购却为美团带来新的增长点。财报显示，三季度闪购的用户数和交易频次均实现双位数增长，订单量突破1000万单，增速高于外卖订单量。此外，闪购的单均价普遍高于外卖，有利于提升单均配送收入。
不过，即时零售与社区团购在用户心智上存在一定冲突。即时零售强调“万物到家”，而社区团购采用“预购自取”模式。但这并不意味着美团会放弃美团优选。
社区团购作为拥有千亿市场规模的零售形式，本身对于美团的吸引力很大。美团优选目前仅有多多买菜可与之匹敌，市场规模不容小觑。而且，社区团购通过低价策略能够打开下沉市场，美团的目标正是逐步开拓增量市场。
数据显示，三四线城市的中年女性是社区团购的主力消费群体。美团目前加大投入拼好饭、积极推进闪购的下沉，也表明了其对县域经济的重视。
美团的优势与未来
美团在本地生活服务和餐饮外卖领域拥有明显优势。财报显示，三季度核心本地商业分部营收同比增长20.2%，经营利润同比增长44.4%。美团的体量意味着其不惧花钱，但同时也意味着其必须把每一分钱都花在刀刃上。
对于美团而言，社区团购之路虽然走得并不顺畅，但互联网行业中再无好打的仗。美团不会轻易放弃美团优选，也不会止步于此。在寻找增量这一永恒的话题下，美团将继续低调蛰伏，等待着破局的契机。
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