近日，胖东来代购现象引发广泛关注。胖东来作为一家坚持不扩张的地方超市，凭借优质服务与可靠商品品质，成为零售行业标杆，其在河南许昌及新乡的 13 家门店吸引众多顾客。
因坚持本地化经营，外地消费者难以直接购买其产品，从而催生代购人群。从最初的茶叶、牛肉干到如今的洗衣液、卫生巾等，商品需求迅速扩展，在短视频平台助推下，代购生意愈发火热。
像许昌本地的李力，从今年 3 月份开始做代购，如今已建起 3 个顾客群，成员超 1200 人。他做代购是副业，起初无偿为抖音粉丝代购，可积累胖东来积分，也能提高抖音粉丝量和短视频浏览量。而代购张扬已形成团队化规模，还会接团购订单，每个订单金额数万元起步。他和团队成员为应对缺货，每日从许昌的 3 家胖东来超市分头进货，团队月入可达 4 万元。
不仅许昌本地人，周边县城居民也加入代购行列。然而，代购的疯狂也导致一些问题出现，比如门店体验感变差，结账排队慢等。同时，还存在代购之间的激烈竞争，甚至出现商品被疯抢，顾客之间、代购与顾客发生冲突等现象。
尽管新代购不断诞生，但赚钱已变困难，尤其是大学生等‘单兵作战’模式。有大学生代购表示，去超市采购一趟要在人海中挤 4 - 5 个小时，有时一天仅赚 20 元。
胖东来代购的疯狂，一方面反映出胖东来商品的受欢迎程度，另一方面也凸显出代购产业链的庞大与成熟。但这一现象也给胖东来超市带来挑战，如何在满足正常顾客需求与应对代购行为之间找到平衡，成为其需要思考的问题。
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