在中国激烈的咖啡赛道上，又一个重量级玩家正在跑步入场——脑白金。作为保健品行业的知名品牌，脑白金的转型之举引起了业内外的广泛关注。
脑白金咖啡实验室揭幕，史玉柱亲自参与内测
12月2日，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室在巨人网络园区正式成立。据报道，巨人集团创始人史玉柱亲自参与了首场内测会，并提出了“价廉物美、健康养生”的要求，目标是成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。
脑白金咖啡实验室的内部装饰延续了脑白金品牌标志性的蓝白配色，营造出清新醒目的视觉氛围。实验室展示了脑白金咖啡的产品，包括从全球优质咖啡豆产地的严格筛选，到脑白金旗下养生产品如人参黄芪饮、益生菌的创新结合。
脑白金为何进军咖啡赛道？
近年来，脑白金的市场声量逐渐减弱，外界观点认为“脑白金老了”。而咖啡市场却是一片蓬勃发展，主要消费人群是年轻人。因此，脑白金进军咖啡赛道，被认为是其品牌年轻化战略的尝试。
脑白金咖啡的含“金”量
脑白金咖啡的含“金”量主要体现在三个关键词：养生、游戏、年轻人。
* 养生：脑白金的品牌形象与养生息息相关。脑白金咖啡主打养生牌，结合了人参黄芪饮、益生菌等养生产品。
* 游戏：巨人网络的主营业务是游戏。脑白金咖啡实验室负责人表示，将用游戏开发理念探索咖啡研发，融合咖啡文化与养生理念，打造全新的咖啡体验。
* 年轻人：咖啡的主要消费人群是年轻人。脑白金咖啡的养生理念和游戏元素，都意在吸引年轻消费者。
脑白金咖啡能否“收割”年轻人？
养生咖啡正在成为咖啡赛道中崛起的热门品类，受到年轻消费者的欢迎。然而，脑白金咖啡能否成功“收割”年轻人，还有待市场检验。
* 产品口味和体验感：脑白金咖啡目前还在内测阶段，外界消费者尚未体验过其产品口味和体验感。
* 品牌形象：脑白金的品牌形象与中老年人息息相关，能否成功转移到年轻消费者心中，尚需观察。
* 市场竞争激烈：咖啡市场竞争激烈，星巴克、瑞幸、库迪等巨头品牌占据了较大的市场份额。脑白金咖啡作为新入局者，需要面对激烈的竞争。
总的来说，脑白金进军咖啡赛道，反映了其品牌年轻化战略的决心。脑白金咖啡的养生理念和游戏元素，为其在市场上树立了差异化的竞争优势。然而，市场竞争激烈，脑白金咖啡能否成功“收割”年轻人，还要看未来产品的具体表现和市场营销策略。
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