在全球机器人产业格局不断重塑的当下，中国机器人企业正积极寻求海外市场拓展，然而，出海之路却并非一帆风顺。近日，国内头部机器人企业优傲机器人宣布在中国建立生产能力，其目的之一便是提高机器人成本和价格竞争力。
优傲机器人的这一举措凸显了中国机器人企业在海外市场面临的激烈价格战。近年来，随着中国机器人产业链不断成熟，国产机器人成本优势日益明显，使得中国机器人企业在海外市场获得了更多竞争力。然而，随着越来越多的中国机器人企业出海，市场竞争也愈发激烈，价格战日趋白热化。
一位协作机器人企业创始人表示：“相比去年，今年机器人行业内卷更是‘走火入魔’。在工业机器人领域，一台协作机械臂售价2万元以下，‘市场价格没有最低，只有更低，很多销售价格实际上已经低于产品的材料价格了。’”
极致的价格内卷引发了业内人士的担忧。一位分析人士指出：“内卷的本质是产品同质化，在技术方面没有形成代差。国产协作机器人与国外相比没有形成突出的技术差距，中国厂商也擅长以价格抹平技术上的差距，在中国市场用这种方式行得通，但要出海就行不通了。从长远来看，必须回归产品本身、回到品牌、回到服务。”
与协作机器人不同，人形机器人是一个新兴产业，国产人形机器人企业刚刚起步，市场竞争尚未达到白热化阶段。然而，业内人士指出，人形机器人产业的内卷已经从融资、品牌、供应商等方面展开。
一位人形机器人企业工作人员表示：“现阶段，国内人形机器人行业还远称不上内卷，内卷是指市场恶性竞争，与扫地机器人、工业机器人不同，人形机器人产业现阶段并不是成熟行业，大部分人形机器人公司近两年成立，产品处于demo阶段，现阶段聚焦的是寻求落地应用场景，这更像是一种有助于技术成熟的良性‘卷’。”
对于海外市场而言，中国机器人企业同样面临着价格战的挑战。此前，国内某人形机器人公司在海外宣布降价，引发行业热议。一位业内人士分析指出：“中国机器人企业出海降价，有成本优势的因素，也有市场策略的考量。但长期来看，单纯依靠价格优势是不足以在海外市场站稳脚跟的，必须在技术、品牌、服务等方面全面提升，才能赢得国际客户的认可。”
值得注意的是，中国机器人企业出海并非只有价格战这一条路可走。一些企业选择差异化竞争，通过技术创新、产品特色和服务优势来赢得市场。
一位工业机器人企业负责人表示：“我们不参与价格战，而是专注于研发和创新，我们的机器人产品在精度、速度、稳定性等方面具有优势，在海外市场获得了认可和口碑。”
一位人形机器人企业创始人表示：“我们相信人形机器人产业的未来在于自主化和智能化，我们专注于开发具有自主决策、自主学习能力的人形机器人，这对海外客户具有很强的吸引力。”
业内人士指出，机器人产业出海是一场持久战，需要企业具备长期主义精神。
一位分析人士表示：“中国机器人企业出海，需要做好长期投入的准备，不能只盯着短期利益，要专注于技术创新、品牌建设和服务体系的完善，逐步提升竞争力，才能在全球机器人市场赢得一席之地。”
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