近日，胖东来创始人于东来发文称胖东来没有直播带货，提醒大家谨防受骗。然而，记者发现至少有 10 个账号在进行所谓的‘胖东来代购’直播，在抖音平台上直接用‘胖东来代购’命名的账号更是超过 300 个。
以‘许昌东来精选’账号为例，该账号虽粉丝量不到 4 万，但近 30 天内已直播 27 场，带货销售额近 250 万元，其带货商品均以胖东来命名，关联店铺名称也叫东来时代百货。
对于这些代购店内的直播行为，胖东来超市明确表示不允许，并会派工作人员制止。
胖东来能催生众多代购账号，与其品牌影响力密切相关。在商品品质方面，胖东来对采购源头严格把控，确保商品质量；在服务体验上，其门店购物环境良好，支付便捷，售后服务周到细致。在员工管理方面，胖东来的人力资源管理体系人性化，薪酬福利高，员工培训和职业规划完善。其企业文化强调多种价值观，贯穿企业各环节。同时，胖东来的创新能力突出，门店装修风格独特，货品陈列新颖，还引入新技术提升购物便利性和安全性。
代购行为存在弊端，大量代购抢购爆款商品，影响本地顾客购物体验，扰乱正常购物秩序，且代购对热销商品和预约号码加价转售，存在诸多问题，也增加了企业管理难度。不过，代购行为也在一定程度上扩大了胖东来的品牌影响力，满足了外地消费者的需求，对企业销售业绩有一定提升作用。
胖东来作为一个仅有 13 家门店的区域零售品牌，以其优质的服务理念与透明的经营模式，成为消费者心目中的‘商业标杆’。截至 11 月 26 日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达 146.38 亿元。旗下各门店表现亮眼，如时代广场店本年度销售额达 38.69 亿元，天使城销售额为 23.6 亿元。
面对代购行为的泛滥，于东来发文提醒消费者谨防受骗，这不仅是对品牌形象的维护，更是对消费者权益的呼吁。未来，胖东来需进一步加强管理，规范市场秩序，在满足消费者需求的同时，维护好自身的品牌形象和企业利益，以实现可持续发展。
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