在奢侈品界，Moncler 羽绒服俨然已成为中产阶级的财富收割机。这个拥有 72 年历史的品牌凭借顶尖工艺和稀有材料，稳坐羽绒服领域的头把交椅，其售价基本在 1 万至 2 万元之间。
超高的售价源于 Moncler 对羽绒材料的极致追求。他们仅选用一年只产一季的鹅绒，且只取自匈牙利和法国特定地区，被称为 "four-flake down"，具有绝佳的保暖抗寒能力和蓬松度。这种珍贵羽绒结合 Moncler 精确到每平方厘米的填充技术，打造出既轻盈又温暖的羽绒服。
上世纪 80 年代，Moncler 开始与设计师合作，推出更加轻盈、色彩鲜艳的时尚羽绒服，风靡全球。意大利 "Paninari" 运动更是将其推向高峰，成为时髦年轻人的标配。
2003 年，意大利企业家 Remo Ruffini 收购 Moncler 并担任创意总监，将品牌推上新的高度。他保留了品牌精湛的工艺和优质材料，同时推出 "Moncler Genius" 项目，与艺术家跨界共创，不断革新设计，提升品牌时尚地位和影响力。
如今，Moncler 已拥有多达 657 款羽绒服款式，在功能性上获得消费者广泛认可，同时在时尚性上也不逊色。但最新财报显示，Moncler 营收出现下降，预示着即使是奢侈品羽绒服也难逃旺季暴雷的风险。
尽管如此，在季节性遗忘和消费降级的大潮中，Moncler 依然处在一个良性循环中。其号召力不减，专柜出货量依然可观，体现出消费者对品牌的稳定需求。
然而，羽绒服品类本身存在季节性消费的限制，消费降级也对其造成不小冲击。低收入人群可能直接放弃购买羽绒服，导致整个品类遭遇阵痛。
面对挑战，Moncler 已经通过季末大秀等手段力保在中国市场的份额。作为奢侈品羽绒服的王者，Moncler 未来能否继续稳坐宝座，值得拭目以待。
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