近日，染发产品直播间的诸多乱象引发关注。在多个销售染发产品的直播间，诸如‘公司 12 周年庆，拍一发三’的促销广告屡见不鲜，甚至有企业成立仅 1 年却一直举办‘12 周年庆’。而‘植物染’更是直播间常见的‘卖点’，主播们声称产品是真正的植物调理型染发，安全到一周染一次都没事，然而实际调查发现，这些宣称‘植物染’的产品中，植物萃取成分大多仅为微量成分。
不仅如此，一些企业还打起非遗项目的擦边球，店铺展示的产品外包装标注‘非遗传承’字样，实际到货产品却变成‘经典传承’。以‘彩夕个人护理旗舰店’为例，其直播间主播介绍一款米菲娜染发霜时称做了 12 年，有 12 周年店庆促销活动，可实际上广州米菲娜生物科技有限公司成立于 2023 年 2 月，该直播间认证的企业郑州凌楠信息科技有限公司成立于 2022 年，类似的虚假宣传在其他直播间也普遍存在。并且许多主播利用限时优惠吸引消费者，实则优惠活动一直持续。
在电商直播平台上，销量靠前的染发产品大多宣称使用‘植物染’，如彩夕个人护理旗舰店售卖的米菲娜染发霜，宣称含多种植物成分，但实际这些成分均为微量，植华士、诗奈姿等品牌也存在类似情况。
针对此现象，医药行业资深律师王蒙表示，如果主播宣传内容与产品包装信息不一致或误导消费者，可能构成虚假宣传。同时，部分生产企业曾因产品质量问题和违法行为被处罚，如广州市彩运来化妆品有限公司因生产未取得批准文号的特殊用途化妆品多次受行政处罚，广州美飘扬化妆品有限公司也曾因生产的染发产品不合格被罚款。
此外，国家药监局发布的科普信息建议两次染发间隔 4 至 6 周以上，每年不要多于 4 次，而很多直播间却声称产品可高频率使用，这与实际情况不符，且实际上许多染发产品中含有对苯二胺，长期频繁使用可能导致过敏等问题。消费者在选择染发产品时，需保持警惕，仔细阅读成分表，选择信誉良好的品牌，避免含有不明化学物质的产品。
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