近年来，“网红”医生凭借专业知识和网络影响力，在医疗科普领域迅速崛起。然而，随着行业乱象频发和监管加强，一些“网红”医生逐渐选择隐退，医学科普短视频领域也随之面临一场“洗牌”。
曾经在社交媒体平台拥有5万多粉丝的上海某三甲医院肝病科专家钱炬，今年上半年彻底关闭了自己的短视频账号。“感觉再做下去就没有太多价值了，还可能引发我和他们的潜在冲突。”钱炬含蓄地说。
让他有所顾虑的，是一家专门打造医疗博主的MCN公司。钱炬与这家公司合作后，MCN公司负责前期策划和拍摄剪辑，但内容却与钱炬的初衷相悖。“有些话就不是医生能说得出来的，都是他们从网上四处找来的。实际上我自己也参与编写了很多专业书和科普书，是有能力提供优质科普内容的，但我把这些给他们看，他们又不满意，说不适合互联网传播。”
除了内容分歧外，钱炬还发现，MCN制作团队代持和经营账号，使他无法及时接收患者的咨询消息，这让他担心患者可能被引流到资质不全的医院。
随着监管收紧，平台对于医疗账号的资质要求逐渐提高。同时，一些医疗科普大V账号也因违规操作而被封禁或停更，导致医疗科普领域经历一次“大浪淘沙”。
面对行业乱象，各相关部门不断加强对于医疗领域的网络监管。2023年5月，国家卫健委等多部门联合发布《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。
监管加强的同时，医学科普短视频领域也正在经历一次“大换血”。不合规的医生短视频账号在退出，而更多优质的医院和医生，出于绩效和晋升的考虑，正越来越重视并进入网络科普赛道。
为了避免被资本绑架，一些医生选择亲力亲为制作运营科普账号。复旦大学附属妇产科医院主任医师邹世恩，一直坚持自己制作运营科普账号“恩哥聊健康”。目前，该账号全网粉丝近900万，在去年“上海医疗机构、医务人员健康科普影响力指数排行榜”上，邹世恩超过沪上诸多“网红”大V医生，综合排名位列第一。
邹世恩透露，他每条视频上都会打上一行字“本科普由上海市健康科普人才能力提升专项资助”，以此鼓励更多优秀医生进入这个领域。尽管邹世恩乐见这个领域的良性竞争，但他也曾有过流量焦虑。反思过后，他认为医疗科普是他作为一名医生应当承担的社会责任。“如果只有100个人受益，就回本了。”
随着越来越多医生进入科普领域，医学科普短视频的新秩序正在逐渐形成。监管加强、行业乱象整治、医生亲力亲为，这些变化表明，医疗科普正在回归其本质——传播健康知识，帮助患者。在流量的洗礼后，那些真正有价值、有专业度的医疗科普内容，将获得更多关注和认可。
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