面对近年来冬季旅游的热度，文旅产业展现了巨大的潜力。然而，如何将“泼天流量”转化为实实在在的“泼天富贵”，需要更新变现视角。
重新定义文旅
当下，“文旅”被重新定义，不再只是观光游览，而是致力于为游客提供各种美好瞬间。一些景区通过景观设计和创意布置，让游客沉浸其中，留下深刻印象；一些地方紧跟“旅聚”文化浪潮，为亲朋好友相聚提供适宜的场所和优质的服务。此外，文旅还赋能学习型社会，构建学习型旅游，让游客在游玩中增长知识、开阔视野。
服务是关键
文旅产业的服务环节至关重要。随着消费客群分层化明显，文旅发展的尽头还是要拼服务。门票收入有上限，但服务收入却是没有天花板的。景区内外，可以多设置“打卡点”，吸引游客拍照、驻足。提升文旅“美学力”，打造精美的拍照场景，可以开辟别样的消费赛道。
利用新媒体
短视频和微短剧作为极具传播力的媒介形式，可以为文旅产业带来新的机遇。以文旅关联性人物、景区“奇遇”和爱情、亲情、友情故事为路径，微短剧可以为游客创造充满惊喜的奇幻体验，引发情感共鸣。
玩转IP
文旅IP涵盖范围广泛，从小说、电影到文物、景点，甚至是一个设计、一个名字、一个动漫形象。电影IP的加持可以为老旧工厂注入新活力；非遗项目通过影视作品展示，成为具有强大吸引力的文旅IP；一首歌可以为城市赋予文艺气息。IP的开发价值巨大，可以无限延伸，实现文旅行业各环节的协同发展。
持续创新
未来，随着技术的进步和市场的变化，文旅变现的新视角和新路径还将不断涌现。文旅项目需要抓住机遇，勇于创新，实现蜕变。
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