三季报发布后，腾讯音乐表现出喜忧参半的态势。一方面，其总收入同比增长6.8%至70.2亿元，调整后净利润同比增长29.1%至19.4亿元；在线音乐订阅收入和付费用户数也均有增长。另一方面，社交娱乐业务收入下滑，且用户大幅流失。
社交娱乐业务的颓势已成腾讯音乐的心腹大患。其移动端月活跃用户数同比下滑30.2%至9000万，单个付费用户月均付费收入也持续下降。财报明确指出，该业务仍在拖累营收及利润表现。
面对短视频行业稳步增长和用户时长的占领优势，腾讯音乐的应对策略是通过精细化运营和会员特权等措施，将现有付费用户转化为“高价值用户”。但这一策略也面临着诸多挑战。
首先，提升用户价值需要投入大量的真金白银，无论是购买音乐版权还是培养独立音乐人。而付费意识与习惯虽然逐渐加强，但并不意味着付费音乐的春天已经到来，尤其是当前的宏观环境不振，一旦提价高于预期，非官方低价充值渠道等威胁仍会影响增幅。
其次，来自网易云音乐和汽水音乐等竞争对手的伺机而动也不容忽视。网易云音乐推出各种限时福利活动，汽水音乐则凭借低廉的会员定价蚕食市场份额。此外，字节跳动的音乐野心仍在继续，整合抖音、汽水音乐和抖音文娱资源，并推出多项扶持计划。
QuestMobile数据显示，腾讯音乐在线音乐月活用户规模持续下滑，并且付费用户增速放缓。汽水音乐的崛起已成事实，在AppStore中国免费App排行榜上名列前茅，月活跃用户也实现同比大幅增长。
面对如此严峻的形势，腾讯音乐急需寻求突破。其与长城汽车合作推出的“AI伴听”功能，是其在音乐应用场景上的创新尝试，但该风口竞争激烈，快手可灵AI和字节跳动的豆包等玩家也已入场。
三季报喜忧参半，腾讯音乐审慎前行。社交娱乐业务的颓势、付费用户盘子难以扩大、竞争对手的追赶，都给腾讯音乐带来了不小的压力。而AI+音乐虽是下一个顶流赛道，但竞争也同样激烈。腾讯音乐还有很多苦活要干。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://m.xzxci.cn/2024/11/14/13928.shtml
