Gap 公司的困境与新契机
Zac Posen 兴奋地指着一墙蓝色，那是各种海军蓝和靛蓝的布样，上面印着 Gap 的窄衬线字体标志。身着卡其裤、军靴和带有小兔子胸针的白衬衫的 Posen，沿着墙踱步时充满活力。
Posen 自二月份加入 Gap 公司以来，一直在研究诸如标志之类的细节，以促进 Gap 公司的“变革”。
Gap 公司的复兴任务艰巨。这家成立于 1969 年的旧金山公司，在 90 年代达到文化巅峰，当时在 Mickey Drexler 的管理下，Gap 成为美国办公室制服的首选。但之后增长放缓，20 多年来销售停滞。自 2014 年以来，Gap 品牌在北美的门店数量大幅减少。
在最近几个季度，Gap 公司在首席执行官 Richard Dickson 的领导下取得了一些进展。
Zac Posen 的时尚之路
在纽约出生和长大的 Zac Posen 在 21 世纪初成为美国的天才设计师，他的崛起堪称时尚童话。
在学生时代，Posen 就展现出对时尚的天赋，还未上大学就已经在时尚领域实习。他的一件裙子曾被 90 年代超模 Naomi Campbell 看中。2001 年，20 岁的他就被《纽约时报》报道，称“一颗新星诞生”。
然而，Posen 的衰落如同黑暗童话。他的同名品牌在商业上举步维艰，个人形象甚至超过了他设计的服装。2019 年，他的品牌被关闭，知识产权被出售。
在加入 Gap 之前，Posen 的轨迹与 Isaac Mizrahi 相似，如今他在 Gap 的前景看起来更加光明。
合作契机与默契
去年秋天，Posen 接到 Dickson 的电话时，他还处于恢复期。疫情期间，他在家做饭、打理花园，并接受了一些委托。
当他与 Dickson 在纽约的 Balthazar 餐厅会面时，两人瞬间因对创意表达、产品和交流的看法以及对品牌有更大目标的共同信念而产生共鸣。
Dickson 被 Posen 的谦逊所吸引，而 Posen 也对这次合作充满期待。两周后，Posen 飞往旧金山与 Gap 公司的董事会会面，并接过了创意的缰绳。
早期成果与挑战
Posen 与未婚夫往返于纽约，与公司的高层团队一起努力，重新定义了每个品牌的定位。
Posen 致力于将重新打磨的品牌形象付诸实践，通过一系列举措为 Gap 创造了重要的文化时刻。
毫无疑问，Posen 今年为 Gap 公司创造了一些重要时刻，但他能否改善 Gap 公司的产品组合，尤其是在 Old Navy，还有待观察。
今年，Gap 公司已连续两个季度实现同比销售增长，但也有人对 Posen 的影响持怀疑态度。Posen 表示，他的成功将以“相关性和收入”来衡量，这是一场马拉松，而非短跑。
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